Durante o jogo entre Portugal e Eslovênia pela Eurocopa, Cristiano Ronaldo foi acusado de praticar o 'marketing de emboscada' ao utilizar uma pulseira de uma marca não patrocinadora oficial do evento. Essa prática consiste em marcas associarem-se a grandes eventos sem pagar diretamente por isso, buscando vantagem econômica ou publicitária. Isso pode induzir o público ao erro, fazendo com que acreditem que os produtos ou serviços da marca estão associados à organização oficial do evento. A ação pode resultar em punições para o jogador e a marca se forem investigados pela Uefa.